本报记者 秦娜

　　2005年，北京行知探索文化发展集团携手央视启动了中印友好年大型文化交流活动“玄奘之路”，行知探索集团创始人曲向东带领团队，沿当年玄奘西天取经之路，从西安出发，驱车1万余公里，最终抵达印度。途径瓜州莫贺延碛戈壁(史称八百里流沙)时，团员们进行了徒步穿越，由此诞生了“玄奘之路”商学院戈壁挑战赛。

　　2015年，43所亚洲知名商学院、3000余名商界精英汇集瓜州，再造“戈十”传奇。10年间，已有近1.5万人走过这条励志之路，“玄奘之路”已成为丝绸之路户外旅游独具特色和影响力的品牌，甘肃旅游的知名度也得以进一步提升。

　　今年，在第五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕式上，行知探索集团副总裁曹霞应邀向中外嘉宾推介了甘肃户外旅游产品，分享了“玄奘之路”的发展历程。“玄奘之路”的成功也为正处于上升期、产品急需升级换代的甘肃旅游带来了诸多启示。

　　“‘玄奘之路’之所以经久不衰，而且越发具有吸引力，产品内核发挥着关键作用。”曹霞接受记者采访时说。在产品设计之初，团队将玄奘精神提炼为“理想·行动·坚持”，参与者通过连续4天直线距离112公里的戈壁徒步，深入体验玄奘为求真理只身穿越无人戈壁的生死历程，收获“理想·行动·坚持”的成功法则，实现自我挑战和超越。事实证明，这一理念是“对路”的。很多人在走过“玄奘之路”后有了很多感悟和收获，认为这一趟走下来“很值”；一些团队更是因为凝聚力和精神面貌的提升，将“玄奘之路”列为了“必修课”。

　　“玄奘之路”很快得到了王石、冯仑、柳传志等成功人士的积极响应和认可，产品影响力不断扩大，并衍生出“八百流沙极限赛”“戈壁成人礼”“创业戈壁行”等系列户外旅游赛事产品。如今，运用“玄奘之路”的经验，行知探索又在云南、井冈山等地布局了新产品，也收到了不错的效果。

　　“通过做‘玄奘之路’项目，我们找到了一些户外产品设计的规律，即对‘行’和‘知’的探索，只要遵循这条规律，在产品设计中完整地体现‘行’和‘知’的过程，那么这个产品就会成功。”曹霞说。在她看来，所有旅游产品设计考验的是对文化的挖掘和对价值观的提炼。拿户外产品来说，一项普通的体育活动也能带给人身体的磨练和心情的愉悦，但要成为产品，就必须赋予它深厚的文化内涵和强烈的价值主张。“一个没有文化支撑的旅游产品是没有生命力的，也是走不远的。”曹霞说。

　　一年中有大半时间在瓜州运营项目的曹霞，对甘肃有着深厚的感情。她认为，甘肃在中华历史长河中扮演着重要角色，有着厚重的历史文化，而甘肃特殊的地理位置也沉淀了许多独特的文化、民俗以及历史遗迹。同时，甘肃拥有山地、高原、冰川、河谷、戈壁、沙漠等最为复杂的地形地貌。可以说，人文与地理两大优势为甘肃发展户外旅游提供了先决条件。“现在户外旅游渐成气候，很多户外爱好者都开始关注甘肃，甘肃大有潜力可挖。”曹霞说。这也成为行知探索将在甘肃布局一批文化旅游项目的动因。

　　曹霞建议，甘肃要打造出好的旅游产品，要先“练好内功”。首先要沉下心来研究、挖掘甘肃的历史文化，将文化融入到旅游产品中；其次是研究目标游客群体，了解他们需要什么样的旅游产品和旅游体验，并找到符合资源特色的旅游产品设计规律，只有这样，旅游产品才能上台阶。