大家都说剁手党们在辛勤地网购并推动着网络消费的发展，但并不一定知道网络消费的发展有多快吧？大家都说女性是剁手党，如果说男性也是剁手党你信吗？此外，大家通常认为经济越发达的地区，人均网络消费水平越高，事实一定如此吗？经济落后地区的网络消费会不会奋起直追呢？最后，收入水平和经济下行对不同城市的网络消费的影响一样吗？

怎样才能对这些问题给出比较准确的答案呢？答曰：大数据。

是的，大数据使得回答上述问题成为可能。支付宝覆盖4.5亿用户，沉淀了大量的用户线上和线下的大量真实交易数据，维度广，时间长，时效强，能够较全面地反映中国居民网络消费乃至整体消费的变化。因此，华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服以此数据库为基础，系统开发出21个行业、337个城市的数据，力图回答上述问题。

狂飙的网络消费

大数据显示，网络消费增长十分迅速。

从规模看，网络消费规模指数（季调）从2011年1月到2016年4月扩张12.1倍，尤其是服务型网络消费规模扩张了70.2倍。网络消费规模增长率保持在社会消费品零售总额增长率的2倍以上。

从人均看，网络消费水平指数平稳增长。网络消费水平指数（季调）从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，月均增长0.38%。需要注意的是，这个月均增长是在网购人数不断增长——尤其是很多新增网购人员来自于经济相对落后地区的基础上——实现的，这说明网络消费整体的上升动力强劲。

人们通常都认为女性是剁手党，其实事情没那么简单。尽管男性的人均网络消费水平略低于女性，但如果细分一下消费结构——实物型和享受型——后却发现，男性其实是服务型的剁手党：2016年4月，男性的服务型消费水平指数为55.5，而女性只有46.1。如果再细分一下消费层次——生存型、发展型和享受型网络消费——后发现，虽然女性在生存型消费水平指数方面领先于男性，男性在发展型和享受型消费水平分别为32.3和61.8，远高于女性的23.7和49（图1），显然，男性是享受型的剁手党。这反映了中国家庭的运转方式：女性更注重于居家基本消费，男性更着力于发展和享受方面的消费。原来我们不能简单地将女性冠以剁手党，也应该尊女性为家庭正常运转的顶梁柱！

图1. 2016年4月男女消费层次对比

网络消费提升普惠价值

人们通常认为，经济越发达的地方，人均网络消费水平就一定高。然而，事实上却不一定如此。例如，天津的人均GDP全国最高，但人均网络消费却排名第九，不仅远远落后于同属于直辖市的北京和上海，还仅领于与经济发展水平远落其后的西藏。这既反映了天津的人均可支配收入低于人均GDP的情况（天津经济增长更多地是靠投资拉动），也反映了天津服务业及民营经济占比相对较低的情况。再如，2016年第1季度，人均网络消费水平排名前五的省份依次为：上海、北京、浙江、江苏和海南，西藏排名第十。在网络消费水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品，普惠价值初显。